Kaj je branding - detajl

Pogosto slišimo besede: blagovne znamke, blagovne znamke, blagovne znamke. In očitno je, da smo jih razumeli.

Kaj je blagovna znamka?

Brand, smo navajeni, da preuči imenovanje posebnega linijo izdelkov ali izdelkov. Zaslišanje ime, smo takoj razumeli, za katere proizvode iz, kolikor je ona visoke kakovosti, ljudski, cenovno. Izkazalo se je, da je naslov, lahko zamenjate vse informacije o podjetju, izdelkih, storitvah.

Obstajata dve značilnosti:

  • Vizualno (smernica), vsebuje: ime, logotip, odlične vizualne elemente, na katerih je družba postane prepoznaven. Smernica - neke vrste blagovne znamke potnega lista, ki opisuje priporočila za pravilno uporabo vizualnih značilnosti blagovne znamke.
  • To vključuje: celostno grafično podobo, ugled in podobo. Nabor osnovnih elementov pri ustvarjanju blagovne znamke. Med njimi so: namen, osebnost, odnos, vrednote. Glavna naloga - za ustvarjanje celovite koncepte in priporočila za njegovo uporabo. Z njim mora priti celostno razumevanje blagovne znamke.

Napredovanje ustvaril monopolizirati trga v določenem segmentu. Prej, ta beseda ne bi bilo mogoče uporabiti za vsako "blagovno znamko", ampak na široko znano. Višja kot je priljubljenost - več kot je vrednost blagovne znamke. To ureja Združenje ameriških Marketing (ameriški Marketing Association). Seveda, glavni namen je ustvariti popolno podobo podjetja in izdelkov, tako da vsi predstavitvi ime, bi razumeli, kaj se dogaja. V obdobju od leta 2002 do leta 2007, je bila oblikovana z oceno bonitetni svetovnih podjetij up. Top tri je bil ocenjen na 50 milijard $: Coca-Cola, Microsoft, Google.

Kaj je branding - detajl

Kaj je branding?

Branding - proces oblikovanja blagovne znamke.

Sedem korakov:

  • postavljanje ciljev. Vključuje: cilj podjetja, mesto blagovne znamke v konkurenčnih prednosti opredelitvi družbe, KPI.
  • Načrtovanje projekta. Vključuje: vseh sredstev družbe, opredelitev občinstvo kupcev, umetniki, rokov projektov in drugih pogojih, ki omejujejo dejavniki.
  • Analiza razmer na trgu. Vključuje: tekmovalci, ciljno občinstvo in na trgu.
  • Besedilo bistva. Vključuje: uporabnost za potrošnike, individualnost in vizualnih atributov.
  • Strategija upravljanja. Vključuje: Popolnoma knjiga, dodeljevanje odgovornosti za razvojni načrt za promocijo, načrt spremljanja, ocenjevanja uspešnosti.
  • Promocija. Vključuje: medijski načrt, proizvodnjo oglaševanje, postavitev, promocije, programe zvestobe za stranke.
  • Spremljanje in vrednotenje ukrepov. Vključuje: KPI, primerjava trenutnega in želenega stanja, sprememb v razvojne strategije.

Tudi blagovne znamke - je oblikovanje podobe podjetja, za dolgo časa, tako imenovani "podoba blagovne znamke." Philip Kotler je dejal: "Dober znamka - edina stvar, ki lahko zagotovi dohodke nad povprečjem za dolgo časa." Pri ustvarjanju podobe, upošteva čustva, da izdelek naredi potrošnika. Na primer, za proizvodnjo kozmetičnih podjetij, kot so blagovne znamke, uporabljajo obraze znanih modelov ali igralke.

Miscellanea: Kaj je branding - detajl

Kaj je branding?

Blagovne znamke - to je eno od področij oglaševanja, ki deluje za izboljšanje podobe podjetja, z uporabo informacije oglaševanje na različnih površinah (vozila, izložbe, oprema). Najbolj priljubljena je blagovne znamke vozil. Podjetje uporablja za svoje podjetje logotipov na lastno floto. Torej, mesto je pogosto mogoče videti transportno vozilo, katerega logotip podjetja, ki ponuja dostavo pice, in tako naprej. Druga možnost - je oglaševanje na avtobusi, tramvaji, taksiji. Podjetje oglašuje svoje podjetje z javnim prevozom, nudi dobro priložnost, da bi pritegnili nove stranke. Druga niša je vloga oglaševanja na vitrine, promocijska stojala. Lepa punca z blagovno znamko stojala supermarketov, ki ponuja, da poskusite to, ali ta izdelek. Podjetja, ki uporabljajo blagovno znamko svojih trgovin, za prepoznavnost blagovne znamke in povečanje priljubljenosti svojih izdelkov. Kljub temu pa se pogosto opazili logotip podjetja na tiskovine, obrazci, in tako naprej. P. prejela trdno ročaj, beležko ali vžigalnik, ste nenehno imeti znamenje opomnik storitve, katere družba se uporablja, ali katere izdelke kupili.

Ponarejeni znamka - posnemanju

Na žalost, ne vsa podjetja na trgu v dobri veri oglaševanje svojih izdelkov. Fotografski podobnost. Družba daje podobno logotip in kupec, nenamerno, ne more pomagati, ampak obvestilo, da so dobički niso izdelek.

Miscellanea 2017

  • Približna podobnosti. Blagovna znamka se lahko razlikujejo le za eno črko. Dizajnu lahko tudi podobni. Na primer, Coca-Cola - Bell-Cola "Namesake".
  • Tako imenovani črke igre. Glede na ime družbe bo popolnoma enaka, ampak pisanje je drugačna. Na primer, "Stroyprays" - "Build Cena"
  • Visual paket. Ustvarjanje paketa podobno katero koli drugo podjetje. Ni nujno, da v celoti kopirati slog, je le nekaj lise barve, včasih pa še opazne, vendar je celotna slika bo povsem podobna.
  • Ozadje. Uporaba idejo drugega oglaševalskega podjetja.

Pravna ureditev uporabe blagovne znamke

  • Zakon "o avtorski in sorodnih pravicah"
  • Zakon "On blagovne znamke, storitvene znamke in označbe porekla"
  • Patent Zakon zaščito izumov in vzorcev

Priporočamo, da si preberete tudi majhno predavanje o blagovne znamke.

Kaj je Bitcoin ? Video.

Delite S Svojimi Prijatelji
Prejšnji Članek
Naslednji Članek

Pustite Komentar